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月博会员登录 连国足都出线了,还说体育营销不是“刚需”?

金蟾捕鱼游戏平台 2020-01-09 08:55:41
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月博会员登录 连国足都出线了,还说体育营销不是“刚需”?

月博会员登录,前不久世预赛亚洲区小组赛上,在半个亚洲的帮衬下,国足以2:0的成绩击败卡塔尔,惊险挺近12强,着实让众多球迷“意外”了一番。也正是因为意外,才让各大车企纷纷进行借势营销,推出了诸多精彩文案。

事实上,借势也好,早有准备也罢,2016年各大车企要想让品牌出彩,有一件事不得不做,那就是——体育营销。要知道2016可谓是体育大年,诸如足球欧洲杯、里约奥运会等都要在今年举行,所以借体育赛事进行品牌营销也成为了各大车企不可回避的命题。

而在体育营销方面,吉利可谓是自主车企中的排头兵。比如近日在广东佛山举行的2016年全国游泳冠军赛暨里约奥运会选拔赛上,吉利就和中国国家游泳队再度开展了合作,不仅成为了该项赛事的独家合作伙伴,同时吉利旗下的博瑞还成为了此次赛事的指定官方用车。

在笔者看来,吉利今年继续押宝国家游泳队,除了拓展知名度外,更有意借助奥运精神来诠释其品牌奋进之路,而这也将充实吉利的品牌内涵,为其品牌的向上带来诸多益处。

一方面,奥运赛事的向上精神和吉利品牌的向上精神高度契合,可为吉利品牌注入更多内涵。不论是以更快、更高、更强为口号的奥运会,还是体育赛事中砥砺进取的运动员,其精神内涵都是“积极向上”。而这同吉利汽车一直倡导的品牌“向上”不谋而合,不论是在b级车市场取得突破的博瑞还是近期刚刚上市的博越,他们都是自主品牌向上走的典型代表。而体育赛事和车企营销的巧妙结合,无疑会为吉利品牌注入更多内涵。

另一方面,进行国家乃至世界级体育赛事营销,还可以进一步提升中国品牌的美誉度,打开更多向上空间。事实上,不论是国足的出线、还是奥运赛场上游泳队员的摘金夺银都是为国增光的行为,其成绩代表着国家荣誉。而在中国汽车市场,b级轿车细分市场曾被合资品牌长期垄断,以至于这一市场一度成为中国品牌向上走的天花板,直到博瑞上市后这一天花板才被打破,不仅为吉利同时也为整个自主b级车行业打开了向上空间,这种“勇挑大梁身兼重任”的表现不仅会提升吉利的品牌美誉度,更为整个自主车企带来了荣誉。

换言之,吉利通过赞助国家游泳队进行赛事传播,不仅在品牌形象上增添了拼搏进取、自我突破的元素,使得品牌精神和奥运赛事的精神融会贯通,同时还使企业责任感得以凸显,使支持吉利的消费者增强了民族自豪感,为其美誉度的形成与口碑的传播提供了有力的支持,而吉利品牌形象的提升又将进一步促进吉利销量的攀升。

值得一提的是,体育营销可以为车企品牌力提升带来诸多益处的观点正在被更多中国车企认可,诸如长城、长安等车企近年来也多在体育赛事中“露脸”。汽车圈对体育营销也向来热衷,甚至坊间曾流传着一个这样的说法,称“一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度,每提高1%,就需要2000万美元的广告费,但借助大型的体育比赛,这种认知度可提高10%”。足见体育营销对品牌影响的作用之大。

对于发展时间并不长的自主车企而言,品牌营销尚在起步阶段,但产品与品牌又都是消费者最为看重的地方,在做好产品的同时也需要加强品牌力的塑造,如此才能进一步占据竞争制高点。而在塑造品牌的过程中,和车企品牌精神相符合的体育营销则逐渐成为了一种顺势而为的现象,吉利则在这个现象中走在了前列,并且契合了自身的发展规律。

=壹车界==:

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